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拼多多推出“新品牌计划” 助推1000个自主品牌

http://www-gd-chinanews-com.putianyuan.net    2018-12-14 22:01     来源:中新网广东

深圳家卫士工厂扫地机器人组装生产车间。

  中新网广东新闻12月13日电 (冰月 方伟彬)拼多多日前在深圳推出“新品牌计划”,该公司表示,通过全面推动“新品牌计划”,让过去存在于流通和营销环节的价值,回归制造业本身,让更多曾属于国际品牌的附加值,回流中国制造。

  扶持1000家“拼工厂”

  拼多多联合创始人达达介绍称:“基于新电商创新的供需模式,拼多多正致力于通过需求侧的改革推动中小制造企业的供给侧改革,发挥互联网的平台优势,让价值回归生产与消费两端。”,他表示,拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌,帮助他们更有效触达拼多多的3.86亿消费者,拥抱内需大市场,以最低成本培育品牌。

  在“新品牌计划”推介会上,家卫士作为首期试点工厂,正式加入该计划。家卫士厂长吴鹏云看来这是个千载难逢的机会,他表示,拼多多的订单量大且稳定,产能没有后顾之忧,家卫士自主品牌于拼多多的年销售额超过3000万元(人民币,下同),今年增长势头更猛,专供拼多多的288元扫地机器人,已经卖出了十几万台。由于需求量大,家卫士这个自主品牌逐渐有了可见度。

  据悉,“新品牌计划”首期将试点20家工厂,除家卫士外,还包括潮州松发陶瓷、浙江三禾厨具、重庆百亚纸尿裤、安徽富光保温杯等。这些企业具有相似的标签,长期为国内外知名品牌代工,在国际供应链中扮演重要角色,但同时,企业的营销通路和经验严重不足,转型升级困难,自主品牌的价格优势很难转化为规模优势。

“新品牌计划”试点工厂,手机app上能实时观看生产流程。
“新品牌计划”试点工厂,手机app上能实时观看生产流程。

  同等品质4倍差价

  记者走访了距离深圳宝安机场18公里的家卫士产业园区。据吴鹏云介绍,这个产业园是全球扫地机器人业内的知名产地之一。每年,有超过100万台扫地机器人在这里诞生,它们被烙上霍尼韦尔、惠而浦、飞利浦等品牌标识,送往全球各地。

  据介绍,“家卫士”的母公司松腾实业,是中国制造的典型。松腾实业拥有超过70项国际专利。但是,拥有技术与生产线,不代表拥有市场。2015年,在近20年代工经历后,松腾推出了自主品牌“家卫士”,内销、外销的同款产品,都是同样的标准、工艺、用料,同样的生产线,吴鹏云介绍称。然而,同样的品质,贴牌产品不愁销路,自主品牌却无人问津。消费者宁愿花4倍的价格购买贴牌产品,因为他们对于“家卫士”一无所知。

  中山大学教授毛艳华看来,“家卫士”是中国中小制造企业的典型,这些企业是中国经济的基本盘,吸纳就业的海绵。但他们的抗风险能力也往往较差,多处于微笑曲线底部,面临“成本的诅咒”。

  全透明生产创新信任机制

  据拼多多方面介绍,可视化平台是“新品牌计划”产品端的重要一环,即通过直播技术打通生产端与需求端之间的信息流,令产品设计、生产、制造全流程可视化。消费者在拼多多APP内搜索“拼工厂”,即可找到“新品牌计划”试点工厂,实时观看生产流程。

  北京工商大学经济系主任倪国华认为,“给生产线装满摄像头”这一看似简单的步骤,或将给中国制造带来深远影响。

  除透明化生产外,“新品牌计划”更大的工程则隐藏于摄像头之外。据了解,所有加入“新品牌计划”的工厂,都将上传包括原材料采购记录、监测报告、生产日志等在内的所有信息,并同步至拼多多数据系统进行备案,以实现商品的全链路追溯。(完)



[编辑:方伟彬]

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